logo設計的表現形式有哪些

2019-06-14 14:17:59

logo的設計形態、審美特征不是一成不變的,它隨著科技的進步,媒介的變化也發生相應的變化,呈現新的境界。對于logo設計而言,表現手段更具綜合性、直觀性和形象性;使得logo形態傳統的二維平面走向多維空間,其表達效果也趨于多樣、全面,更加符合人們接受現代信息的思維習慣與規律。
當代logo設計越來越符號化,也符合現代設計的審美及功能需求。差異化的符號使logo形象個性生動,這有助于企業品牌的推廣,企業形象的塑造。這就要求logo圖形設計語意的準確性、logo圖形符號的聯想力以及logo圖形形式美的感動力。現代logo形象應符合時代需要承載更為廣泛的意義和內涵。
現代logo以其獨特的圖像魅力傳遞著商品的信息,美化的品牌形象以及提升文化精神價值。因此,現代logo不再是靜態的、平面的、被動的,而是運動的、立體的、多維的。北京logo設計公司帶您去了解logo設計的幾種表現形式。
logo形的語意
語意是語言的意義。語意學則是研究語言意義的學科。logo設計則是通過圖形語言的比喻、借喻、類推、象征等方式來完成圖形內涵的傳達。 由于現代logo設計的審美功能和使用功能的需求,使得現代logo越來越簡潔純粹,這就要求logo圖形符號語意表達的準確性。
不同的造型元素及結構關系會表現出不同的圖形意義。因此,我們在設計中總是要思考形的表意性,所有的具象形和抽象形都具有一定的表意性。比如圓形代表著太陽、圓月、地球等,象征著幸福、美滿、家的意義,三角形代表著山、力量等,象征著速度、穩定、角力等。

具象形
具象形是非常直觀的形象,具象形的塑造是以模仿自然物為原則的,以自然存在的事物形態作為造型依據。我們能夠從中直接了解到具象形所代表的意思和內涵。具象形態的設計往往是設計者通過對現實對象的觀察、分析等一系列的過程,再設計自然物的形態結構特征、運動規律和以及性格表情。
但在logo設計中,我們往往需要設計來完成具象意義向抽象意義的轉換。需要對客觀形態進行提煉、歸納、夸張、變形,并通過重構賦予新的表現內容和含義。
例如:中國航空的logo鳳凰,表達的是中國傳統神鳥鳳凰與現代飛機航空行業的整合同構,鳳凰是中國傳統圖案的經典模式,但中國航空的logo鳳凰則是簡練的歸納形,是完美使用傳統設計元素完成現代logo設計的成功案例。
例如:殼牌石油的貝殼形則傳達出清新自然的品牌信息,其貝殼形根據每個時代的需求做了良好的改進,其logo圖形簡約大氣,充滿時代感,辨識度極高。中國農業銀行的麥穗形則良好詮釋了銀行的行業特色等等。
抽象形
抽象形不同于具象形,抽象形宜于表達精神內涵或者思維情感等抽象的主題,往往通過抽象的圖形塑造把設計主旨傳達出來。現代logo設計中的抽象符號往往通過點、線、面的構成關系來暗喻企業的特征、企業文化、行業特征等等。這種設計手法更利于表達抽象的含義并極具現代感。
抽象形的語意更多是從圖形的形象特征及形式特征來表達圖形的語意。比如中國足球超級聯賽的logo是一個用火焰形來重構的足球,其面體的特征極具構成感,表達出一種力量、速度、激情。抽象形提供了圖形更為廣泛的想象空間,因此現代logo設計多使用抽象圖形元素。
文字形
文字是人類文化的重要組成部分。文字的可讀性是文字類logo的最重要的設計準則,喪失了可讀性,文字logo就缺乏了辨識度,logo的語意就容易產生歧義。
文字的設計樣式要符合企業的內涵。文字的字體樣式通常會賦予不同的視覺心理效果。如纖細柔軟的文字往往會用于女性產品的logo。資生堂的logo由字母與文字組合而成,利用流暢瀟灑的線條飄逸地描繪出來,體現了飄逸,流暢、優雅的視覺感受。
文字的書法藝術效果也是文字logo設計中常用的手法。它往往會傳達出品牌的歷史文化傳統。如國內知名化妝品牌相宜本草,就是非常典型的書法體logo,傳遞出濃厚的歷史文化氛圍。
logo形的聯想力
logo的聯想意義是logo設計中非常重要的設計目的,它往往會讓人們產生想象的空間,從而產生logo印象。設計師通過目標設計完成圖形語意的聯想象征,企業通過品牌的推廣營銷,使消費者產生產品體驗,從而建立產品良好的品牌印象,使之產生品牌價值,從而使logo獲得良好的品牌聯想力,這必須建立在消費者的產品體驗中所獲得的直接經驗。
例如:中國電信logo,logo流露出有速度的弧形結構代表著中國電信行業的特征與電信寬帶的未來趨勢,也符合中國傳統特有的平衡的哲學思想。兩個“C”也是電話的形象,logo著以地球圓形為背景,代表中國電信的國際化。整個logo顯得簡潔大氣厚重,直截了當,識別性強,便于廣泛推廣。整體構思變化而統一,表現了獨特的形式美。
北京logo設計公司為您整理,希望對您有所幫助!
 
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